/ Q&A OOH

Reklama ambientowa w mieście to wszelkie nietypowe formy reklamy, które są inne niż tradycyjne plakaty. Wzbudzają zainteresowanie, zaciekawienie, intrygują. To reklama kreatywna, stworzona indywidualne pod potrzeby klienta i jego grupę odbiorców - zaskakująca, przełamująca schematy i budząca emocje. Zobacz film

Tak, reklama ambientowa jest dla wszystkich. Ale przede wszystkim dla tych, którzy szukają niekonwencjonalnej formy, która zaskoczy odbiorców, wzbudzi naprawdę duże emocje i wywoła buzz - czyli szum w social mediach.

Pomysł 🙂, który powinien być intrygujący i zaskakujący. Liczy się kreatywność, oryginalność, dopasowanie do otoczenia - bo reklama ambientowa musi być zrozumiała i angażująca dla jej odbiorców.

Minimalny okres to 2 tygodnie, ale im więcej jest czasu, tym można lepiej przemyśleć strategię działania, wzmocnić ambient dodatkową reklamą w OOH i indywidualnie podejść do projektu. Poszczególne elementy takich kampanii często są projektowane przez scenografów, wykonywane ręcznie - na dobry efekt warto poczekać.

Jest to wskaźnik dopasowania danego kanału reklamowego do grupy docelowej kampanii. Jeżeli jego wartość jest powyżej 100 to mamy do czynienia z nadreprezentacją grupy docelowej. A jeśli poniżej 100 to znaczy, że udział grupy docelowej jest poniżej średniej dla danego kanału, czyli mamy mniejsze dopasowanie. W ofercie AMS Affinity Index stosujemy w kampaniach emitowanych na cyfrowych nośnikach w galeriach handlowych. Zobacz film

Aby na etapie planowania kampanii wybrać takie miejsca i czas emisji, w których udział grupy docelowej jest jak największy - i tym samym tak zoptymalizować media plan kampanii, aby zwiększyć precyzję w dotarciu głównie do tych, którzy są adresatami kampanii.

Z badań instytutu CitiesAI wykorzystującego do pomiarów ruchu wewnątrz galerii zaawansowaną technologię opartą o sztuczną inteligencję oraz z danych Proxi.cloud – firmy monitorującej 2.5 mln urządzeń mobilnych. Dane CitiesAI dostarczają informacji o profilach demograficznych, czyli płci i kategoriach wiekowych, a dane Proxi.cloud o profilach behawioralnych.

CPM DOOH to model rozliczeń zaczerpnięty z reklamy internetowej. Jest to cena za 1 000 wyświetleń reklamy na nośnikach Digital Out-of-Home. Zobacz film

W komunikacji online zazwyczaj mamy kontakt one-to-one, czyli jedno wyświetlenie widzi jedna osoba. W przypadku nośników Digital Out-of-Home takie wyświetlenie widzi wiele osób jednocześnie, czyli jest to kontakt one-to-many.

To zakup 1 000 wyświetleń reklamy na nośnikach Digital Out-of-Home. Jego zaletą jest przede wszystkim elastyczność - możemy wybrać dowolną liczbę nośników, dowolny czas trwania kampanii i przede wszystkim skupić się na dotarciu do właściwej grupy, a nie na żmudnej selekcji nośników.

Może się różnić. Zależność jest dokładnie taka sama jak w internecie – im bardziej zawężamy kampanię, tym bardziej cena rośnie. Natomiast jeżeli chcemy zbudować duży zasięg i korzystamy z całej sieci DOOH, wówczas cena maleje i jest bardzo korzystna.

To konferencja, na której nie może Cię zabraknąć. Eksperci i praktycy spotykają się co roku w listopadzie, aby przekazać najnowszą wiedzę w obszarze najdynamiczniej rozwijającego się segmentu OOH - Digital OOH. W tym roku tematem przewodnim było hasło: Widownia, ale jaka? Zobacz film

Dla wszystkich, którzy interesują się mediami i reklamą, dla praktyków, agencji mediowych i wszystkich, którzy chcą wiedzieć więcej.

Tak. Zapraszamy wszystkich. Zarówno na żywo, jak i online. A dla tych, którzy nie mogli być z nami przygotowaliśmy podsumowanie tutaj.

Wydarzenie jest bezpłatne. Walutą, którą opłacisz konferencję jest Twój czas i zaangażowanie :) Więcej na stronie DataDrivenDOOH.pl.

EKO oferta to zestaw prośrodowiskowych rozwiązań reklamowych od AMS. Zobacz film

Oferujemy już 5 rozwiązań. Są to 1) system EKO wiat z dachami rozchodnikowymi w 9 miastach 2) EKO Premium Citylight – prośrodowiskowa reklama, zasilana ekwiwalentem energetycznym pochodzenia z OZE, połączona z sadzeniem drzew 3) EKO słupy – największa w Polsce sieć słupów zasilanych energią słoneczną 4) EKO Backlight – zestaw proekologicznych rozwiązań obejmujących m.in. zmniejszenie smogu świetlnego oraz certyfikowany zamknięty obieg recyklingu materiałów reklamowych oraz 5) EKO Busback – miejska reklama w ruchu na zero- i niskoemisyjnych pojazdach komunikacji publicznej.

W największych miastach w Polsce. Zapraszamy do kontaktu - na pewno stworzymy ofertę zgodną z zieloną filozofią marki :)

Łączymy rozwiązania reklamowe z duchem ekologii. Dla przykładu, jeden dach przystanku z EKO wiatą magazynuje 150 litrów wody deszczowej, obniża o 3-5°C temperaturę powietrza, zmniejsza zapylenie aż o 15-20% i absorbuje 7,2 kg CO2 rocznie. Taki przystanek jest też bezpieczny dla ptaków. Nasza oferta jest więc dla wszystkich, którym bliska jest idea działań dla środowiska i jego mieszkańców :) Jeżeli Twoja marka ma podobne wartości - ta oferta to strzał w dziesiątkę. Zobacz czego nie widać

Move TV to autorski kanał Video Out-of-Home, który jest obecny w największych sieciach i klubach fitness z segmentu premium. Towarzyszy widzom podczas ich ćwiczeń i szlifowania formy. Zobacz film

Po pierwsze – ramówką video, którą energetyzujemy, motywujemy i poruszamy, pomagamy w treningu mocnym uderzeniem koloru, ruchu oraz informacji. Po drugie – odbiorcami, którymi jest wyjątkowa grupa premium: aktywna, aspirująca, kochająca sport i dbająca o swoje zdrowie. Po trzecie – jest to kanał długiego kontaktu: angażuje odbiorców każdorazowo na około 30 minut.

Oczywiście, że tak. Poprzez emisje spotów, własny kontent czy całkiem niestandardowo poprzez działania ambientowe na terenie klubów.

Po więcej zapraszamy na stronę movetv.pl. Właśnie zmieniliśmy jej wygląd.

Jest to definiowanie grupy docelowej kampanii poprzez jej zachowania i styl życia. Zobacz film

Skupiamy się na tym jak zachowuje się grupa celowa, a nie na tym w jakim jest wieku, czy płci. Często zachowania i styl życia lepiej opisują konsumentów danej marki niż parametry demograficzne. Dla przykładu: Mamy dwie osoby o identycznych parametrach demograficznych - są mężczyznami, w tym samym wieku, dzieciństwo spędzili w Anglii, mają dwoje dzieci i są zamożni. Z tym, że pierwszy z nich to król Karol III, a drugi Ozzy Osbourne. Tak zdefiniowany profil demograficzny mają identyczny, ale z pewnością Ci dwaj panowie różnią się stylem życia i preferencjami konsumenckimi, więc do obu powinny trafiać reklamy innych marek.

Tak, w naszej ofercie indoorowej stosujemy profilowanie behawioralne oparte o dane Proxi.cloud, które pochodzą z analizy przemieszczeń ponad 2.5 mln urządzeń mobilnych.

To model zakupu powierzchni reklamowej znany ze świata online, zrealizowany przy użyciu narzędzi internetowych. Istnieją specjalne platformy zarówno dla kupujących jak i sprzedających, a wszelkie transakcje dokonują się przy ich użyciu w świecie online. Jest to bardzo szybkie i wygodne rozwiązanie. Zobacz film

Ten model jest bardzo zbliżony do tradycyjnej sprzedaży - przed kampanią ustalany jest budżet kampanii, liczba emisji, daty jej trwania, następnie podpisywana jest umowa, która określa warunki kampanii. Różnicą w stosunku do sprzedaży tradycyjnej jest to, że to Ty zarządzasz całą kampanią i kontrolujesz jej realizację w narzędziu programatycznym.

W tym modelu otrzymujesz dostęp do pełnego inventory wydawcy i możesz dowolnie realizować kampanie w zależności od potrzeb. Masz pełną elastyczność w realizacji kampanii - możesz je dowolnie modyfikować, wstrzymywać, wznawiać bez potrzeby kontaktu z wydawcą. Rozliczenie w tym modelu odbywa się po zakończeniu kampanii na podstawie liczby wyemitowanych reklam z gwarantowaną ceną CPM DOOH.

Tak. Programmatic daje ogromną elastyczność pod tym względem. Można dowolnie skonfigurować kampanię w wygodny i szybki sposób. Dzięki temu, że wszystko ustawiane jest online możliwe jest realizowanie nawet tak niewielkich kampanii - a rozliczenie za wyświetlenia CPM DOOH mogą być realizowane nawet na jednej lokalizacji.

Wszystko zależy od parametrów kampanii. Najważniejsze jest to, że nie pobieramy prowizji za korzystanie z naszego autorskiego narzędzia programmatycznego.

Musisz się z nami skontaktować. Gdy podpiszemy umowę wówczas utworzymy Ci konto w naszym systemie i zrobimy krótkie szkolenie. Kiedy masz już konto i dostęp do narzędzia - stery są w Twoich rękach i to Ty decydujesz, jak kampania będzie realizowana w Digital Out-of-Home.

To zmiana lokalizacji plakatów w połowie miesięcznej ekspozycji kampanii. Przykładowo, jeżeli w miesięcznej kampanii mamy zakupionych 350 paneli reklamowych typu Premium Citylight, to oznacza, że będzie ona eksponowana na 700 lokalizacjach. Dzięki rotacji w połowie kampanii (czyli po dwóch tygodniach) 350 plakatów zmieni swoje adresy. Zobacz film

Równomierne rozłożenie w mieście. Co ważne - nie istnieją stałe pary paneli reklamowych uczestniczących w rotacji plakatowej. Za każdym razem jest to inny zestaw.

Oczywiście! Dzięki temu kampania zyskuje nowe kontakty w innych częściach miasta. Po prostu mogą się z nią zapoznać nowi odbiorcy, a reklama trafia w nowe miejsce i zyskuje nowy kontekst.

QR kody pozwalają na łatwe i szybkie przekierowanie do dodatkowych treści. Ich celem jest wzmocnienie zaangażowania użytkownika np. przez odesłanie do aplikacji mobilnej, uzyskanie zniżek i rabatów, czy dostęp do fragmentów audiobooka i książki. Zobacz film

Umieszczenie kodu w centralnym punkcie plakatu zwiększa szansę, że zostanie on zeskanowany i dojdzie do pożądanej przez markę interakcji. Mówiąc wprost, QR kod powinien być umieszczony mniej więcej na wysokości wzroku.

Oczywiście. W tym wypadku ważne jest by sprawdzić nie tylko dobre umiejscowienie QR kodu na plakacie i jego wielkość, ale również to, czy ten QR kod kieruje na właściwy landing page.

AMS wypracował dobre praktyki w tym zakresie, tworząc dla swoich klientów „AMS Plakat Test” — narzędzie, które pomaga ocenić czytelność plakatu w ruchu ulicznym, w tym także layoutu z kodem QR.