Kampania na cyfrowych nośnikach w galeriach i centrach handlowych znacząco zwiększa sprzedaż, co potwierdza kolejne badanie.
AMS jako lider rynku reklamy OOH w Polsce od dawna rozwija innowacyjne systemy cyfrowe, w tym indoorowe w przestrzeniach handlowych. System Digital Indoor to skuteczne narzędzie do kontaktu z marką, które tworzą nośniki w wystandaryzowanym układzie pionowym. Co ciekawe treści na nich emitowane to nie tylko spoty reklamowe, lecz również wartościowe i atrakcyjnie podany kontent, w ramach rozwijanego przez AMS Cityinfo. Do największych wartości systemu Digital Indoor należy:
- to ostatni punkt styku marki z konsumentem; wewnątrz galerii czy centrum handlowego konsument ma kontakt z przekazem reklamowym tuż przed decyzją zakupową, bo w sąsiedztwie konkretnego sklepu czy salonu, rośnie zatem prawdopodobieństwo wybrania produktu reklamowanej marki;
- kampania na nośnikach indoorowych w miksie reklamowym znacząco podnosi jej skuteczność, czego kolejny raz dowodzą badania prowadzone przez AMS.
Ponad 70 galerii z Digital Indoor z efektywnym zasięgiem – 11,5 miliona osób
Operator stale też rozszerza portfolio systemu, a więc i jego zasięg. W lutym 2023 roku do galerii i centrów, gdzie działa system Digital Indoor AMS, dołączyły między innymi warszawska Galeria Młociny, Pasaż Grunwaldzki we Wrocławiu czy największy obiekt handlowy w Kielcach, Galeria Echo. Łącznie na system ten składa się obecnie ponad 70 galerii w 22 aglomeracjach w całym kraju.
Jedną z najnowszych kampanii przeprowadzonych w systemie Digital Indoor i potwierdzających jego efektywność, były działania komunikacyjne marki Trefl. Trójmiejski producent gier promował dostępne w Empikach planszówki „Po prostu”, które znakomicie sprawdzają się podczas domówek. Najpierw, przez miesiąc, kampania była emitowana w telewizji i internecie. Później — na 8 dni — przeniosła się na nośniki Digital Indoor, obejmując 44 galerie i docierając do 3,2 miliona osób!
Badanie kampanii marki Trefl
Kampanię tę przebadano w ramach Ogólnopolskiego Panelu Badawczego Ariadna. Okazuje się, że aż 68 proc. odwiedzających galerie widziało nośniki na których emitowana była reklama Trefla. Z tej grupy aż 77 proc. stanowili konsumenci w wieku 16—24 lata. Spośród wszystkich, którzy zauważyli obecność nośników Digital Indoor, co trzecia osoba zwróciła również uwagę na reklamę gier. Spot promujący „Po prostu” zdobył największy oddźwięk w grupie niezwykle atrakcyjnej z punku widzenia reklamodawcy; w porównaniu bowiem ze wszystkimi osobami objętymi badaniem, wspomagana listą marek znajomość kampanii w grupie 25-34 lat była o 42 proc. większa. W parze z wysoką ekspozycją reklamy Trefl poszedł jej odbiór, bo aż 71 proc. respondentów uznało ją za atrakcyjną.
Cele reklamodawcy w kampanii Digital Indoor
Najważniejsze jednak są cele kampanii postawione przez reklamodawcę i osiągnięte z imponującymi rezultatami. Co trzecia osoba biorąca udział w badaniu Trefla w Digital Indoor, zadeklarowała, że zamierza dokonać zakupu reklamowanego produktu (w badaniu zadano pytanie: Jak prawdopodobne jest, że w najbliższym czasie kupi Pan/i produkty następujących marek?; pre-test N=331, post-test N=546). Wyniki potwierdzają ogromny wzrost zainteresowania zakupem gier Trefla. Wzrost ten sięgnął poziomu 25 proc. w porównaniu do badania sprzed emisji reklamy.
O 25 proc. wzrosła chęć zakupu reklamowanego produktu po emisji kampanii w Digital Outdoor
Badanie potwierdza też skuteczność OOH w miksie reklamowym. Zarówno domy mediowe, jak i sami reklamodawcy dostrzegają istotną rolę, jaką odgrywa reklama Digital Out-of-Home, znacząco zwiększając zasięg i efektywność komunikacji. Coraz częściej jest postrzegana jako ważny, odrębny kanał czy medium; czas, gdy digital outdoor (i indoor) był traktowany jak dodatek w kampanii, odeszły już w przeszłość. Potwierdzają to zresztą nie tylko badania skuteczności poszczególnych kampanii, lecz również wzrosty nakładów reklamowych na cały segment reklamy OOH.
Warto podkreślić, że w odniesieniu do digitalu:
- znakomicie sprawdza się łączenie kreacji reklamowej z wartościowym kontentem;
- od początku 2023 roku AMS stosuje w Digital Indoor rozliczenie w modelu CPM DOOH (czyli za faktyczne wyświetlenia), które jest charakterystyczne dla kampanii w internecie.
Wyniki badania przeprowadzone w związku z kampanią marki Trefl kolejny raz dowodzą, jak ważnym kanałem — a wręcz medium — stają się cyfrowe systemy nośników w indoorze. Ten trend, rozwijany nad Wisłą przez lidera rynku, potwierdzają obserwacje z najbardziej zaawansowanych rynków, stawiających na innowację i atrakcyjność przekazu w parze ze skutecznością.
***
Badanie zauważalności kampanii gier Trefla przeprowadzono w jej trakcie (1—8 kwietnia 2023 r.), w ramach Ogólnopolskiego Panelu Badawczego Ariadna. Pre-testu dokonano na przełomie marca i kwietnia, a post-test 10—14 kwietnia 2023 r. Target stanowili odwiedzający galerie w wieku 16+, a sieć obiektów handlowych objęła Białystok, Bydgoszcz, Górnośląski Okręg Przemysłowy, Kraków, Łódź, Poznań, Szczecin, Trójmiasto, Warszawę, Wrocław i Zieloną Górę.
